Wyboru laureatów dokonuje Rada Marek – niezależne gremium ekspertów, podejmujących decyzje w oparciu o kryteria tj. rozpoznawalność marki, jej wizerunek, konkurencyjność, wyjątkowe korzyści, jakie oferuje oraz relacje z klientami. W tym roku o wyborze decydowało również badanie konsumentów.

- Cieszy nas kolejna nagroda dla Mazdy. Cieszy nas tym bardziej, że jesteśmy na polskim rynku niespełna 4 lata, a nasza marka zdobyła już takie uznanie. Staramy się podkreślać tradycję marki i to, że nadal 100% samochodów Mazdy oferowanych na polskim rynku jest produkowanych w Japonii – to z pewnością atut naszych produktów i gwarancja najwyższej jakości – podkreśla Łukasz Paździor, dyrektor zarządzający Mazda Motor Poland

The Superbrands Ltd. to niezależna organizacja, obecna w ponad 80 krajach świata. Jej celem jest promowanie i nagradzanie sukcesów marek, które - oferując wyjątkowe korzyści - osiągnęły wysoką reputację w sektorze konsumenckim lub biznesowym i zdobyły trwałą przewagę nad konkurencją. Proces selekcji rozpoczyna się od stworzenia listy marek. W oparciu o wyniki niezależnych badań rynku, przy użyciu baz i statystyk zawierających dane o sprzedaży, wielkości budżetów reklamowych, itd. tworzone jest zestawienie ok. 5 tys. marek, które w kolejnym etapie zostaje zawężone do 1500 głównych kandydatów.

Po wstępnej selekcji lista przekazywana jest sędziom wchodzącym w skład Rady Marek - niezależnego panelu ekspertów: dziennikarzy, menedżerów w agencjach marketingowych, reklamowych, PR i firmach zajmujących się badaniami rynku oraz przedstawicieli największych firm, którzy na co dzień zajmują się budową i zarządzaniem markami.